¡UX para SEO! Es un título extraño, ¿verdad?
De todos modos, no se preocupe, estamos aquí para ayudarle. ¡Entonces vamos!
Todos quieren estar en el primer lugar de los resultados de búsqueda de Google, pero no todos merecen eso, ¿verdad?
En los viejos tiempos, el SEO era muy fácil. Rellenó una página con un montón de palabras clave, hizo algo de «Black hat SEO» y ¡Abracadabra! Su página ocupaba el primer lugar. ¡Guau, es tan simple!
Pero hoy en día, no se relaje, ya que Google y otros motores de búsqueda han actualizado sus algoritmos.
Los motores de búsqueda tienen en cuenta cientos de factores al determinar las páginas que están altamente clasificadas en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).
Esta nueva realidad significa que UX se ha incorporado a las mejores prácticas de buscadores.
¡Espere! Los hechos anteriores no significan que sea complicado aparecer en los mejores resultados de búsqueda.
Solo debe seguir algunas reglas esenciales, trabajar en ellas y prestar atención a los factores cruciales.
¡ENTONCES PUEDE DECIR ABRACADABRA! SU PÁGINA OCUPA EL PRIMER LUGAR
¿Qué tan simple es su sitio? ¿Tiene contenido de alta calidad que permita a los clientes permanecer e interactuar? ¿Es su sitio seguro, rápido y apto para dispositivos móviles?
Además, ¿cómo es la usabilidad de su sitio web? ¿O tiene algún problema de frontend?
Además, debe hacerse las siguientes preguntas:
- ¿Qué esperaría encontrar un usuario en su página?
- ¿El diseño de su página respalda sus objetivos?
- ¿Utiliza los botones correctos en los lugares correctos?
- ¿Su contenido está bien estructurado y es fácil de encontrar?
- ¿Su sitio móvil funciona bien?
Hoy, y en esta guía, nos complace ayudarlo a obtener las ideas esenciales para los detalles de la experiencia del usuario desde el punto de vista de los motores de búsqueda (UX para SEO).
Piense en la asociación SEO y UX de esta manera: SEO se dirige a los motores de búsqueda y UX se dirige a los visitantes de su sitio web.
Ambos comparten un objetivo común de brindar a los usuarios la mejor experiencia.
Entonces, el concepto de UX para SEO es simple, brinda una buena experiencia de usuario => los visitantes estarán felices (quédese más e interactúe con su sitio) => Google le dará más confianza => su SEO será mejor.
Ahora, profundicemos en algunos detalles:
¿QUÉ ES LA EXPERIENCIA DEL USUARIO?
UX’s design is about creating products that provide useful and relevant experiences for users.
In other words, UX means “The Visitor Shouldn’t Get Lost.”
Within the UX design, there are some different categories:
1) DISEÑO DE INTERACCIÓN:
Un subconjunto del diseño UX es el diseño de interacción (ID).
Se define como… Sí, lo ha adivinado; interacción usuario-producto: esta interacción pretende ser agradable para el usuario.
2) DISEÑO VISUAL:
En el diseño visual, los creadores usan ilustraciones, fotografías, impresiones, espacios, diseños y colores para mejorar la experiencia del usuario.
Para un diseño visual exitoso, los principios del diseño artístico, incluyendo el equilibrio, el espacio y el contraste, son cruciales.
El color, la forma, el tamaño y otros elementos también afectan el diseño visual.
3) BÚSQUEDA DE USUARIOS:
La búsqueda de usuarios es el último componente importante del diseño de la experiencia del usuario.
En otras palabras, la investigación de usuarios es cómo las empresas deciden qué quieren sus clientes y usuarios y qué necesitan.
Su sitio web debe resolver sus problemas principales, por lo que este es un paso esencial para determinar las necesidades de sus usuarios.
Sin ella, sus conjeturas son solo eso, conjeturas.
4) INGENIERÍA DE INFORMACIÓN:
Los diseñadores usan la estructura de información para organizar y clasificar el contenido para que los usuarios puedan encontrar información rápidamente.
Arquitectura de la información utilizada en sitios web, aplicaciones, teléfonos inteligentes e incluso en los lugares reales a los que vamos.
La simplicidad y la capacidad de descubrimiento son factores críticos en la estructura de la información, razón por la cual está estrechamente relacionada con el diseño UX.
PRINCIPIOS DEL DISEÑO UX
Si bien la experiencia del usuario está sujeta a nuevas tendencias y tecnología, hay algunos principios básicos que siguen siendo los mismos.
- Ser contextual:
Si desea que los visitantes sepan exactamente dónde están en el viaje de un usuario, no deben sentirse perdidos o exhaustos.
Su diseño está ahí para guiarlos a lo largo de su viaje.
- Ser humano:
El usuario no disfruta la sensación de interactuar con una máquina.
Ganará la confianza del usuario final si la personalidad de su marca se muestra y puede afectarlos.
- Ser investigable:
Los usuarios no quieren perder el tiempo.
Gracias al exitoso diseño de UX, será fácil encontrar y navegar por su negocio.
- Ser sencillo:
La consistencia y la franqueza recorrerán un largo camino con los usuarios.
Puede construir relaciones con los usuarios brindándoles experiencias agradables y cómodas.
- Ser simple:
No use relleno, sombras o descripciones innecesarias, y siempre explique lo que quiere decir.
Seamos honestos aquí; hoy en día, todos tienen poca capacidad de atención.
AHORA, ¿QUÉ ES EL SEO?
SEO significa «Optimización de motores de búsqueda».
Es el método para obtener tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos, gratuitos o naturales en los motores de búsqueda.
Todos los motores de búsqueda importantes como Google y Bing tienen resultados de búsqueda principales, donde las páginas web y otros tipos de contenido como imágenes, videos o listados locales se muestran y clasifican según lo que el motor de búsqueda considera más relevante para los usuarios.
Como un enfoque de marketing en línea, el SEO refleja cómo funcionan los motores de búsqueda, los algoritmos de los motores de búsqueda y cómo funcionan, qué buscan las personas, los términos de búsqueda reales o las palabras clave escritas en los motores de búsqueda, y quién es el público objetivo.
El SEO se realiza porque un sitio web obtendrá más invitados de un motor de búsqueda cuando las clasificaciones del sitio web sean más altas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Estos visitantes pueden transformarse en clientes y compradores para que aumente sus ventas y clientes
¿POR QUÉ ES UX IMPORTANTE PARA SEO?
Como dijimos, Google ha cambiado drásticamente a lo largo de los años.
El gran motor de búsqueda actualiza continuamente sus algoritmos para garantizar que los usuarios reciban los mejores resultados posibles.
Por ejemplo:
Cada actualización realizada por Google está orientada a proporcionar resultados más fáciles de usar.
Hemos visto cambios en las SERP, como información de etiquetas, fragmentos enriquecidos y actualizaciones de algoritmos que han demostrado la importancia de UX para Google.
¿CÓMO AFECTA UX AL SEO?
La experiencia del usuario se trata de crear una experiencia centrada en el usuario y mejorar la forma en que los usuarios interactúan con un sitio evitando la confusión.
Un buen UX permite a los usuarios encontrar la información que buscan de forma rápida y sencilla.
Cuando los usuarios encuentran rápidamente lo que están buscando, es probable que continúen leyendo e interactuando con su contenido.
Eso mejora las métricas de interacción del usuario que utiliza el algoritmo de Google para clasificar los sitios web.
Por eso, cuando se centra en crear una buena experiencia de usuario, verá mejoras en la clasificación de búsqueda y el tráfico.
UX Y SEO COMPARTEN LOS MISMOS OBJETIVOS
La experiencia del usuario también es adecuada para SEO, ya que comparten objetivos comunes.
Si ha seguido el SEO en los últimos años, sabrá que se ha alejado del ranking solo para los términos de búsqueda.
Ahora, busca proporcionar a los investigadores información que responda a sus preguntas.
Ahí es donde UX y SEO comienzan a interactuar.
Ambos comparten el objetivo de ayudar a los usuarios a completar sus tareas brindándoles información relevante y excelente accesibilidad.
El SEO dirigirá a la persona al contenido que necesita, y UX responderá sus preguntas tan pronto como el usuario termine en la página web.
ENTENDIÓ, ¿VERDAD?
Ese era el significado de UX para SEO.
Por ahora, pasemos a la sección práctica.
¿CUÁLES SON LAS PRÁCTICAS MÁS POPULARES Y BÁSICAS EN UX PARA SEO?
Dividiremos nuestras notas en cuatro secciones según el viaje de los visitantes en su sitio, desde el momento en que ingresan hasta el momento en que salen:
Primero, los usuarios buscarán su sitio web usando algunas palabras clave, y él/ella verá su título, meta descripciones y URL.
En segundo lugar, se verán afectados por el tiempo de carga, la seguridad y la capacidad de respuesta de su sitio web para sus dispositivos.
Dividiremos nuestras notas en cuatro secciones según el viaje de los visitantes en su sitio, desde el momento en que ingresan hasta el momento en que salen:
Primero, los usuarios buscarán su sitio web usando algunas palabras clave, y él/ella verá su título, meta descripciones y URL.
En segundo lugar, se verán afectados por el tiempo de carga, la seguridad y la capacidad de respuesta de su sitio web para sus dispositivos.
FACTORES EXTERNOS:
La optimización no se trata solo de la clasificación; se trata de hacer que los buscadores hagan clic en su sitio.
Todas las cosas son iguales, cuanto más alto esté en la parte superior de la página, más probabilidades tendrá de que le hagan clic.
Pero, espere un momento, es muy posible obtener más clics en su sitio que el competidor que se clasifica más alto que usted.
Esto se puede lograr asegurándose de que la lista de búsqueda capte la atención del visitante mientras usa el idioma que lo aliente a hacer clic en su resultado en lugar de otro.
- ETIQUETAS DE TÍTULO:
La etiqueta del título (generalmente) es el enlace en el que se puede hacer clic en el resultado de búsqueda.
Tiene poco espacio (aproximadamente 70 caracteres), así que úselo sabiamente.
Asegúrese de utilizar el idioma apropiado para su búsqueda (¡palabras clave!) y brinde información adicional relevante que probablemente atraiga la atención del investigador mientras examina los resultados.
- URL/RASTREO DE NAVEGACIÓN:
La URL de la página o la ruta de navegación sigue la etiqueta de título.
Esto proporciona una indicación adicional al investigador sobre la relevancia del resultado.
Si la URL visible o la ruta de navegación no agrega valor o coincide con la intención del buscador, pueden optar por ignorar su sitio.
- META DESCRIPCIONES:
La meta descripción sigue la URL en el resultado de búsqueda.
Aquí, se le da un poco más de espacio para reforzar y expandir el mensaje de la etiqueta de título que llamó la atención de los visitantes potenciales.
Tiene entre 30 y 300 caracteres, 150 de los cuales son los mejores, al menos para la información necesaria.
Nuevamente, escriba lo que los investigadores puedan encontrar valioso y aliéntelos a hacer clic en su sitio web.
No olvide abordar sus necesidades utilizando su idioma.
Puede probar sus meta descripciones y títulos desde aquí.
TIEMPO DE CARGA Y CAPACIDAD DE RESPUESTA Y SEGURIDAD:
1) TIEMPO DE CARGA (VELOCIDAD DEL SITIO):
El término velocidad no siempre ha sido deseable, pero cuando hablamos de la velocidad de un sitio, bueno, es una de las cosas más importantes.
La velocidad del sitio siempre ha sido uno de los factores más críticos en las clasificaciones de búsqueda de Google.
Además, no solo es crucial para usted tener un sitio web que se cargue rápidamente, sino que la experiencia móvil también debe ser rápida.
Google PageSpeed Insights le permite ingresar su URL para ver qué problemas puede tener su sitio en respuesta a los dispositivos móviles.
PageSpeed Insights mide cómo una página puede mejorar su rendimiento, tanto en el tiempo de carga máximo como en el tiempo completo de carga de la página, y proporciona recomendaciones específicas para reducir el tiempo de carga de su sitio web.
Además, puede usar GTmterix para este propósito.
2) SEGURIDAD:
La seguridad del sitio es algo que debe tomar en serio.
Esto no es solo porque es generalmente cauteloso, sino porque las medidas de seguridad en línea, o su falta de ellas, afectan directamente las clasificaciones SEO.
Puede tener algunas ideas para la seguridad de su sitio desde aquí.
3) RECEPTIVIDAD:
Así es; Google prefiere sitios web que utilizan un diseño receptivo, ¿y quiénes somos nosotros para discutir con Google?
Para aquellos que no están familiarizados con el término «diseño receptivo», es volver a hacer el formato de las fotos y copias en un sitio web, lo que facilita el acceso y la visualización en diferentes dispositivos, independientemente del tamaño de la pantalla.
Eso le brinda la mejor experiencia de usuario, ya sea que use una computadora portátil, un nuevo teléfono inteligente o una tablet.
Puede realizar una prueba desde Google Tool, o manualmente desde aquí.
Ejemplo:
ELEMENTOS VISUALES, DISEÑO Y ESTRUCTURA BÁSICA (PRIMER SENTIMIENTO):
1) COLORES:
Los colores tienen un efecto increíblemente profundo en la usabilidad de sitios web y aplicaciones.
La mala elección del color afecta negativamente la experiencia del usuario y puede inutilizar la aplicación o el sitio web.
Por lo tanto, debe elegir sus colores cuidadosamente para atraer visitantes y darles su primer sentimiento hermoso.
Por ejemplo:
La cantidad de gris en su sitio web afectará su enfoque y saturación.
Los colores saturados tienen que ser dinámicos, llamativos y emocionantes.
A menudo ralentizan a los usuarios de sitios web y aplicaciones, por lo que se usan comúnmente para enlaces, sistemas de mensajería, alertas y botones.
A menudo utilice colores brillantes, oscuros e insaturados para paneles, fondo y menús.
La razón principal es que no llama la atención y no interrumpirá el enfoque del usuario.
Los colores brillantes no saturados son amigables y profesionales.
Los colores oscuros saturados también son profesionales, pero aún más peligrosos.
Para obtener más información, puede leer la Guía de colores de HubSpot.
2) IDENTIDAD VISUAL BÁSICA:
¿Reconoce a este chico? ¡Este es un ejemplo de identidad visual!
Una de las cosas críticas que los visitantes ven cuando llegan a la página es el ID del sitio (también conocido como el logotipo).
Su logotipo debe ser único y no estar desordenado.
También es útil si su logotipo (o el lema adjunto) proporciona alguna relevancia a lo que necesita un visitante.
Lea algunos consejos sobre cómo construir una identidad de marca en la web.
3) Encabezados:
Independientemente del logotipo, los visitantes a menudo miran el encabezado sobre el contenido de la página para asegurarse de que la página a la que han llegado proporcione la información que requieren.
Los visitantes a menudo escanean el contenido en busca de respuestas o soluciones específicas, y las etiquetas de título pueden ayudarlo a hacer esto.
Así como los títulos impresos facilitan la obtención de información, los encabezados de las páginas web hacen que sea más accesible tanto para los rastreadores de motores de búsqueda como para que los usuarios comprendan y analicen de qué están hablando.
Los encabezados (<h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6>) le dicen a los lectores y motores de búsqueda acerca de los párrafos/secciones y muestran una jerarquía lógica de contenido.
¡Los encabezados también ayudan a los usuarios si se pierden en la página!
Intente utilizar una etiqueta h1 en la página, lo que permite que los motores de búsqueda y los usuarios conozcan el enfoque principal de la página.
Los H1 son generalmente la primera pieza de contenido en una página, colocada cerca de la parte superior.
Piense en los h1 como el título del capítulo en el libro). Agregar palabras clave al frente del título también puede ayudar.
Otros encabezados (h2 a h6) deben seguir a los h1 para organizar y estructurar el resto de la página adecuadamente.
Se pueden usar otros títulos varias veces en una página, siempre que tenga sentido.
Tampoco es necesario que los use todos: a veces, su contenido puede necesitar h1 y algunos h2.
Si desea verificar sus etiquetas H, puede usar esta herramienta.
TÉCNICA Y USABILIDAD
1) EXPERIENCIA MÓVIL:
Diseño de experiencia de usuario móvil se refiere al diseño de experiencias positivas al usar dispositivos móviles, dispositivos portátiles y aplicaciones o servicios que se ejecutan en estos dispositivos.
Mientras que el mercado móvil pone requisitos únicos en el diseño de la experiencia del usuario, el diseño portátil UX se enfoca fuertemente en la eficiencia y la capacidad de descubrimiento.
Los usuarios móviles interactúan con sus dispositivos en momentos críticos y períodos cortos.
Sus experiencias deben ser personales, productivas y agradables para mantenerlos en contacto y garantizar su uso más puro y beneficioso en su sitio.
Por lo tanto, el diseño móvil de UX se enfoca en proporcionar dispositivos y servicios simplificados para satisfacer las necesidades espontáneas del usuario que cambian con el contexto.
Por ejemplo, un usuario puede tener menos distracciones mientras está parado en un café que si, después de cinco minutos, ella/él debe sostener una columna o una plancha en un autobús que viaja por una carretera irregular.
2) NAVEGACIÓN:
Otra señal que utilizan muchos visitantes para asegurarse de que están en la ubicación correcta, generalmente, es una verificación de navegación.
Esto brinda una excelente oportunidad para mostrar el valor total de un visitante.
¿Ofrece solo un producto o servicio u ofrece muchos?
De cualquier manera, no esconda sus soluciones o servicios debajo del enlace del menú «Tienda» o «Servicios».
Muéstrelos con orgullo sobre la marcha y agrúpelos en los títulos relevantes.
Desea que sus visitantes puedan expresar sus ofertas mirando la navegación solo con precisión.
¡Su navegación es un lugar fantástico para usar palabras clave! Cada enlace de navegación puede ser una frase clave relacionada que conduzca al contenido de este tema o solución.
Aquí hay un ejemplo de navegación simple y agradable de Neil Patel:
Para obtener más ejemplos, puede consultar los mejores ejemplos y prácticas de navegación del sitio web para mejorar la experiencia del usuario.
3) SIMPLIFIQUE LA ARQUITECTURA DE SU SITIO WEB:
La estructura de su sitio web es cómo organiza las páginas en su sitio.
Desde el punto de vista de SEO, una buena estructura del sitio web significa que Google podrá encontrar e indexar sus páginas fácilmente.
Al mismo tiempo, el jugo del enlace se pasará sin interrupción de páginas de alta a baja potencia.
La estructura de su sitio afecta a sus visitantes, ya que utilizan el menú de navegación para encontrar la página correcta.
Es por eso que debe simplificar la navegación de su sitio web, escribir etiquetas de menú informativas, agregar frases llamativas de CTA (llamado a la acción) y asegurarse de que sus páginas no sean más de cuatro clics a la página de inicio.
4) IMÁGENES Y TEXTO ALTERNATIVO:
Las imágenes y otros elementos visuales son vitales para diseñar una experiencia de usuario (nadie lo puede negar).
Sin embargo, aunque los diseñadores de UX tienden a centrar todos sus esfuerzos en el lado visual de sus fotos, pueden olvidarse de los componentes necesarios que estas imágenes aportan: texto alternativo.
Los atributos de texto alternativo son para que usted describa lo que muestra la imagen o el papel que desempeña en una página web.
Si bien este es el método de optimización estándar, los textos alternativos todavía no se usan lo suficiente, y los usuarios con discapacidad visual necesitan comprender mejor el sitio web.
Entonces, si bien los diseñadores de UX pueden ser conscientes de la facilidad de usar texto alternativo, es fácil pasar por alto la parte de la optimización.
Aquí se explica cómo hacerlo correctamente:
- Hágalo claro:
Los motores de búsqueda, los rastreadores y los usuarios necesitan esta descripción para comprender completamente la imagen y el sitio web, así que intente escribir un texto descriptivo que transmita el mensaje.
La «imagen» no está incluida porque se proporciona tanto para usuarios como para rastreadores.
- Hágalo de la longitud correcta:
El texto alternativo debe tener menos de 125 caracteres, por lo que desea que las etiquetas alternativas sean descriptivas pero concisas.
- Implemente sus palabras clave:
Después de todo, quiere mejorar sus fotos.
Entonces, recuerde usar la palabra clave que desea clasificar en sus imágenes.
Tenga cuidado de no exagerar. Exagerar con las palabras clave es una práctica terrible que Google ya no ama.
Puede usar esta herramienta para verificar sus atributos alternativos, o puede agregar esta extensión.
CONTENIDO:
1) PROPORCIONE NOMBRES Y DESCRIPCIONES DE PRODUCTOS ENFOCADOS:
Debe usar nombres aparentes para sus productos, de modo que los visitantes puedan simplemente encontrar lo que están buscando.
Además, sus descripciones deben ser prominentes, fáciles de entender y valiosas para el visitante.
2) PRODUZCA CONTENIDO PARA VISITANTES Y MOTORES DE BÚSQUEDA:
Aquí es donde se satisfacen plenamente las necesidades de los investigadores.
No es solo un olor, sino que la comida que ofrece está aquí. Lo que sea que estén buscando, debe estar en el contenido.
Mantenga su contenido enfocado en una necesidad y use enlaces para dirigir a los visitantes a más información según sea necesario.
Cada página de contenido debe tener un objetivo principal, y debe guiar todo en la página de visita para completar este objetivo fundamental.
Aplique palabras clave según sea necesario (y relevante), pero concentre su contenido en un tema que aborde las necesidades y objetivos de sus visitantes.
3) SIGA LAS REGLAS DE SEO EN LA REDACCIÓN:
¿Qué es la redacción SEO?
La escritura SEO se ha convertido en una aventura, un problema matemático complicado que todos intentamos calcular para encontrar el secreto y obtener resultados más rápido.
La cantidad de factores del motor de búsqueda ha avanzado, las actualizaciones del algoritmo de Google han aumentado, la cantidad de empresas que usan SEO ha aumentado, la cantidad de agencias de SEO ha crecido y más personas se han dado cuenta de su importancia.
La redacción SEO se refiere a una técnica que complace no solo al lector sino también a los motores de búsqueda.
El tipo estándar de redacción se basa en la narración de historias, en información descriptiva, en contenido específico basado en el conocimiento de la audiencia.
También se conoce como redacción publicitaria, con SEO en mente.
- ¿Su página satisface la intención de búsqueda?
- ¿Está su palabra clave principal en el título?
- ¿Son sus títulos dignos de clics?
- ¿Está su palabra clave principal en la URL?
- ¿Está su palabra clave principal en la primera oración?
- ¿Son sus páginas diferentes y mejores que la de sus competidores?
- ¿Su copia está libre de errores ortográficos y gramaticales?
- ¿Son sus copias más largas (en promedio) que sus competidores?
- ¿Su copia es atractiva?
- ¿Ha utilizado variaciones de palabras clave, LSI o sinónimos en sus títulos?
- ¿Discute todas estas preguntas sugeridas en su artículo?
- ¿Su contenido es 100% genuino?
- ¿Enlaces internos?
- ¿Es su lenguaje claro y directo?
- ¿Utiliza un estilo adecuado para cada tipo de contenido?
Algunas herramientas importantes para probar su contenido:
- Grammarly para problemas de gramática y plagio.
- Siteliner para contenido duplicado.
- GeoRanker para palabras clave.
Para obtener más información, puede leer nuestro blog 5 herramientas de marketing de contenido que debe probar en 2020.
4) PRESTE ATENCIÓN A SUS PUBLICACIONES DE BLOG:
Cuanto más frecuentes y mejores sean las publicaciones de su blog, mayores serán las posibilidades de que su público objetivo descubra y visite su sitio web.
Lo que significa que un blog es una herramienta útil para generar contactos.
Agregue un gran llamado a la acción (CTA) y convertirá el tráfico de su sitio web en contactos de alta calidad.
Además, un blog también nos permite mostrar nuestra autoridad y construir una marca.
Cuando usa su conocimiento de nicho para crear publicaciones informativas y atractivas, genera confianza con su audiencia.
Los excelentes blogs hacen que su negocio se vea más creíble, asegura presencia y autoridad, y mejora la experiencia del usuario al mismo tiempo.
Intente implementar estas reglas generales con las anteriores para contenido SEO:
- Intente hacer preguntas y respuestas.
- Mantenga a su lector entusiasmado.
- Piense mientras escribe por usted mismo.
- Hable con el lector usando «usted», «su», etc.
- Intente usar el estilo de narración a veces.
- Los blogs deben sentirse agradables.
- Escriba como habla.
- Use un tipo de publicación específico, cree un esquema y use encabezados.
- Haga una estructura de bienes usando secciones, encabezados y títulos para párrafos.
NOTAS EXTRA IMPORTANTES DE UX PARA SEO
La nota más importante es seguir las reglas, ideas y perspectivas de marketing en su sitio web, ya que el marketing trata directamente con los clientes y sabe lo que necesitan, por lo que debe poner ideas y páginas atractivas.
Por ejemplo, debe saber dónde usar videos y dónde usar imágenes o contenido escrito.
Por favor asegúrese; al prestar atención a estos pequeños detalles, hará feliz a su visitante. Por lo tanto, Google confiará en usted.
La brecha entre los especialistas en marketing y los diseñadores de UX en la percepción del sitio para garantizar el crecimiento y el éxito a largo plazo no siempre se llena.
El equipo de diseño de UX se concentra en cómo los usuarios interactúan mientras usan su sitio.
La persona que comercializa el producto también debe participar en las decisiones de diseño para mejorar el compromiso y aumentar la conversión.
Usted o su departamento de marketing deben comprender quiénes son los clientes y cuáles son sus requisitos.
Aquí es donde los buscadores de experiencia de usuario pueden saltar.
Utilizando técnicas de búsqueda de usuarios y métodos de prueba de usuarios, UX elimina las conjeturas del marketing, atrae a usuarios reales y se centra en sus inspiraciones, motivaciones y requisitos.
Estos enfoques pueden resolverse juntos para formar ideas de marketing útiles en su sitio web que atraigan a los usuarios correctos, que tienen más posibilidades de convertirse en clientes.
OTRAS NOTAS
Enlaces
- Buena estructura de enlace interno.
- Llamado a la acción:
La navegación es necesaria, pero debe incorporar otras llamadas a la acción para los objetivos de la página.
Asegúrese de que las llamadas a la acción definan claramente lo que recibirá un visitante cuando haga clic en él.
Si bien cada página puede tener un objetivo principal, no todos los visitantes estarán listos para convertirse.
Puede ser útil proporcionar algunos objetivos secundarios con frases de llamado a la acción que retendrán al visitante involucrado en su sitio web pero dentro de una ruta menos directa hacia el objetivo.
- Enlaces cliqueados:
Lo más importante, el enlace debe verse como un enlace. Entonces, debe presionar un botón.
Por lo general, uno de los enlaces está subrayado y coloreado, lo que cambia al pasar, enfocar y visitar.
Asegúrese de asignar colores diferentes a todas estas acciones diferentes.
El botón es fácilmente reconocible cuando tienen un tono y color de fondo diferente (más oscuro) o texto en negrita (a veces significativo).
Puede aumentar la sombra o los colores pueden cambiar al desplazarse y hacer clic.
Observación: Por otro lado, si la intención no es hacer clic en un elemento de su sitio web, no debería verse así.
- Mostrar apariencia repentina:
No necesita muchas ventanas emergentes.
Deshágase de animaciones inútiles y ventanas emergentes que se interponen en una experiencia amigable.
No le estoy pidiendo que se deshaga de todas las ventanas emergentes. Sin embargo, hay un límite. Las ventanas emergentes deberían aparecer, no molestar.
TÉCNICO:
- Evite cualquier problema de programación o codificación que pueda afectar su frontend:
Intente usar validadores Html y CSS.
- Servidores rápidos:
Primero, debe invertir en una red de entrega de contenido.
Un proveedor de alojamiento web también puede desempeñar un papel crucial en los problemas de velocidad de su sitio.
Es probable que compartir el espacio del servidor le ralentice, así que considere obtener un servidor dedicado.
Esto es muy importante para las empresas con mucho tráfico.
Hable con su proveedor de alojamiento web sobre lo que puede hacer para acelerar su sitio con un costo mínimo.
Cada host tendrá diferentes opciones, pero es necesario que su servidor no lo detenga.
CONTENIDO:
- Sea interactivo.
- Divida sus textos en fragmentos más pequeños.
- Use las preguntas frecuentes.
- Use contenido enriquecido con palabras clave enfocadas (de 200 a 600 palabras en promedio por página).
- No duplique contenido.
- Mejore la relevancia del artículo y la calidad para generar confianza.
- Responda las preguntas de sus visitantes y resuelva sus problemas.
- Tenga más contenido visual:
Tales como:
- Imágenes.
- Infografias.
- Presentaciones de diapositivas.
- Videos.
- Gifs.
GENERAL:
- Intente recibir comentarios de sus visitantes.
- Intente usar artículos relacionados al final de su publicación de blog o artículo.
- Asegúrese de que su idioma y estilo sean adecuados y agradables para los visitantes.
NOTAS RÁPIDAS:
a) Capture sus 404 (hay muchas herramientas para esto, que se analizan a continuación).
- Use espacios en blanco.
- Cree atractivas llamadas a la acción.
- Haga diferenciación de hipervínculos.
- Use información clave de segmento con viñetas.
- Mantenga las páginas de su sitio web consistentes.
Un punto adicional que debe comprender es cómo las personas buscan su sitio web, por lo que puede orientar una buena intención de búsqueda y palabras clave que sean adecuadas para sus meta descripciones y títulos para brindar a los visitantes lo que necesitan.
Identificamos los diferentes intentos de búsqueda y los clasificamos según los tipos de consulta:
- Informativa.
- De navegación.
- Comercial.
- Transaccional.
Informativa:
Los visitantes hacen consultas informativas si necesitan descubrir e investigar.
Este tipo de consulta es ideal para los visitantes en la etapa de «conciencia»: la primera fase del viaje de compra.
De navegación:
Aquí los invitados reconocen qué marca están buscando; solo están haciendo una consulta para navegar.
Comercial:
Los visitantes que utilizan consultas comerciales comprenden previamente lo que necesitan.
Ellos solo están un poco confundidos sobre dónde comprar.
Estas consultas son estándar para los usuarios en la etapa de «consideración» del viaje de compra.
Consultas transaccionales:
Los visitantes que usan consultas transaccionales están dispuestos a comprar, y entienden dónde hacerlo también.
Aquí viene la parte avanzada, y explicaremos algunos factores de estructura en UX que afectan al SEO.
¿CÓMO PUEDE HACER UNA EXCELENTE ESTRUCTURA DE UX PARA SEO?
En otras palabras, ¿cómo mejorar los signos de clasificación de compromiso del sitio?
Puede hacerlo asegurándose de que los usuarios reciban la información que necesitan al instante y sin fricción.
AQUÍ ESTÁN LAS COSAS MÁS ÚTILES QUE PUEDE HACER EN ESTE PROCESO:
1) VERIFICAR LOS REBOTES ENFOCÁNDOSE SOBRE EL DOBLEZ:
Las personas abandonan los sitios web por varias razones.
Las razones comunes incluyen que las palabras clave para las que está clasificando pueden no estar relacionadas con el contenido de su sitio, su sitio web puede tardar en cargarse, los visitantes del sitio pueden experimentar errores cuando llegan a su sitio o su sitio web tiene algunos problemas de respuesta.
Y, cuando se trata de la tasa de rebote, el porcentaje perfecto es entre 20-40%.
Al diseñar un área superior a la mitad de la página, debe:
- Aumentar la visibilidad del encabezado:
Evite usar imágenes grandes, que a menudo empujan el encabezado hacia la parte inferior de la pantalla.
El usuario debe ver inmediatamente el encabezado, lo que ayuda a validar que se encuentran en la página requerida.
- Hacer coincidir el título del encabezado con el título de SEO:
Los buscadores solo tienen una fracción de segundo para determinar si rebotan, por lo que, si el texto del encabezado no coincide con lo que se muestra en las SERP, rápidamente decidirán irse.
- Reducir el desorden:
Evite abarrotar el espacio de la mitad superior de la página con anuncios o contenido adicional, lo que dificulta que el usuario vea el encabezado y el primer párrafo.
2) CREAR UNA ESTRUCTURA CLARA DE INFORMACIÓN:
La estructura de la información es uno de los factores más importantes en la experiencia del usuario.
Cerrar la brecha entre los usuarios y la información que buscan significa una navegación fácil y sencilla.
Por ejemplo, considere los siguientes movimientos en la cabeza:
Tener una buena navegación e información afecta la forma en que los motores de búsqueda rastrean e indexan su sitio, lo que también afectará el SEO de su sitio web.
Herramientas como Botify y Screaming Frog pueden proporcionar comentarios sobre problemas de rastreo que pueden evitar la indexación de páginas.
3) MEJORAR EL RENDIMIENTO DE SU SITIO WEB:
Además de diseñar un diseño anti rebote en la mitad superior de la página, el segundo factor más esencial para una experiencia de primer sitio perfecta es la rapidez con que se carga la página.
Los tiempos de carga rápidos son divertidos para los usuarios, mientras que los tiempos de carga lentos pueden aumentar rápidamente la tasa de rebote, lo que afecta negativamente las clasificaciones de búsqueda.
Muchos factores técnicos afectan la velocidad de la página, pero aquí hay algunas formas en que un diseñador de UX puede cambiar el tiempo de carga:
- Diseñar con velocidad en mente:
El diseño de la página puede tener un impacto significativo en la rapidez con que se carga.
Elimine cualquier auge o imagen innecesaria que solo distraiga al usuario y ralentice la página. Lea más sobre cómo está funcionando la experiencia del usuario.
- Optimización de imagen:
Las imágenes grandes ralentizan el tiempo de carga general de la página, pero también la suavidad del desplazamiento de la página.
Cambie el tamaño de sus fotos, luego use una herramienta como TinyPNG o TinyJPG para reducir aún más el tamaño del archivo.
- Dar prioridad al contenido visual:
Como diseñador de UX, es esencial explicarle al equipo de desarrollo qué contenido debe ser visible.
Si la página no se archiva correctamente, las partes menos críticas de la página pueden reducir la velocidad de lo que está por encima del doblez.
4) NAVEGACIÓN AVANZADA DEL SITIO:
Puede parecer simple, pero varios sitios web no logran que la navegación sea fácil de usar.
Esto afecta negativamente al SEO y UX.
Para asegurarse de tener los menús de navegación correctos, consulte estos consejos:
- Evite elementos de menú complicados, de varios niveles o confusos.
- Asegúrese de que navegar por el sitio móvil sea fácil de usar.
- Incluir un menú de navegación en todas las páginas web; las personas no siempre llegan a la página de inicio de su sitio.
- Considere hacer una lista adhesiva en su sitio de escritorio para que siga a los visitantes del sitio mientras se desplaza.
- Sea descriptivo, pero especifique a los visitantes del sitio a dónde lleva cada elemento.
- Agregue una barra de búsqueda para que las personas puedan escribir detalles de lo que están buscando en su sitio.
Finalmente, limite la cantidad de elementos en su menú de navegación.
Ayudará a mejorar la autoridad de enlace para el resto de su sitio.
Cuando su navegación contiene demasiados enlaces, dificulta que sus otras páginas web obtengan un lugar más alto en los resultados de búsqueda.
5) APROVECHE LAS CONVENCIONES DE UX PARA SEO:
Use algunas convenciones estándar cuando se trata de sitios web.
¿Por qué?
Debido a que las personas están acostumbradas a estos acuerdos como la manera reconocer fácilmente las señales de alto en el camino.
En consecuencia, podemos aprovechar este comportamiento humano.
- Coloque el logotipo en la esquina superior izquierda.
- El menú de navegación principal se coloca en la parte superior de la página, a la derecha o en el medio.
- Contacto incluido en el menú de navegación principal.
- El botón de llamado a la acción generalmente debe estar en la parte superior.
- Función de búsqueda de encabezados.
- Formulario de suscripción en el pie de página.
- Coloque enlaces de redes sociales (como íconos) en el pie de página.
- Los botones para compartir en redes sociales están instalados en el lado izquierdo de la página.
- El mapa del sitio y muchos otros enlaces menos frecuentes (como la política de privacidad y los términos) deben establecerse en el apéndice.
Ejemplo:
6) Intentar hacer el formato de sus textos para niños:
Cuando se trata de hacer un formato de texto de una manera fácil de usar, aquí hay algunas sugerencias:
- Utilice la fuente sans-serif para una mejor lectura.
- Las fuentes sans-serif como Arial, Helvetica, etc., son más fáciles de leer en pantallas digitales que las fuentes serif como Times New Roman, Georgia, etc.
- Use muchos títulos:
El hecho es que la mayoría de la gente no lee el contenido principal. Sin embargo, algunos leerán los titulares.
También ayuda a descomponer el texto y hacer que se vea mejor organizado.
- Mantenga sus párrafos cortos:
Los párrafos cortos son más fáciles de leer que los grandes bloques de texto que parecen correr un maratón.
Si ve secciones críticas de su sitio, intente dividirlas en partes más pequeñas. Idealmente, una o tres frases para cada artículo funcionan bien.
- Use listas de viñetas.
- Ayude a desglosar bloques de texto grandes en un formato fácil de leer.
- Destaque la información importante.
- Siéntase libre de usar menús numerados también.
- Resalte los términos clave.
Como dije antes, la mayoría de la gente no lee el contenido. Ellos revisan el contenido.
Por lo tanto, es mejor resaltar las palabras clave y frases que las personas buscan.
Con formato en negrita y, a veces, la fuente cursiva también es fácil de encontrar.
Pero recuerde, no se destaca demasiado porque perderá efectividad y confiabilidad.
7) Dígale a sus visitantes dónde usar la navegación del sitio, la forma correcta:
Cuando navega por cualquier sitio web, lo último que desea es perderse.
La navegación del sitio debe permitir a los usuarios saber dónde están y cómo pueden llegar a un lugar.
El sitio web puede tener varios menús de navegación:
- Los principales lugares de navegación en la esquina superior derecha de la página (para la versión en inglés):
Debe incluir los enlaces clave a páginas como Página de inicio, Acerca de, Contacto e Iniciar sesión/Registrarse.
Incluya enlaces a páginas que puedan ayudarlo a alcanzar objetivos y detalles sutiles, como productos, servicios o páginas de recursos.
Obtenga un enlace/botón que complete el objetivo principal como «Comprar ahora», «Descargar ahora» y «Contáctenos».
Agrupar elementos según su importancia.
El logotipo debe estar vinculado a la página de inicio.
Ejemplo:
- Navegación secundaria (Mega):
Colóquelo directamente debajo de la barra de navegación principal.
Los grandes sitios web como comercio electrónico, noticias y blogs requieren este tipo de navegación.
Consiste en enlaces que lo ayudan a explorar categorías y subcategorías.
Debe tener una estructura jerárquica clara y estar bien organizada, de modo que los grupos de padres estén asociados con los niños. En todos los enlaces se debe poder hacer clic.
- La navegación de pie de página se encuentra en el apéndice:
Debe consistir en un mapa del sitio, información de contacto, enlaces de redes sociales y enlaces a páginas legales.
Se recomienda que utilice el enlace/botón «volver al principio».
Además, indique dónde se encuentra. La página actual debe resaltarse en la barra de navegación.
Ejemplo:
8) NAVEGACIÓN MÓVIL:
Con pantallas móviles, tiene espacio limitado.
Esto significa que no puede ver sus menús de navegación como lo haría en pantallas más grandes.
Lo que puede hacer es, en la barra de navegación, incluir un icono de hamburguesa que abra un cajón con todos sus diseños.
Esto se puede lograr con un diseño receptivo.
También hay otras diferencias: cómo mostrar la navegación. Por ejemplo:
- Barra de navegación inferior.
- Pestañas.
También puede usar uno de estos componentes con el cajón.
Además, asegúrese de que los botones y enlaces sean lo suficientemente grandes como para presionarlos rápidamente con un pulgar humano estándar.
Después de los consejos, ideas y reglas anteriores, debemos preguntarnos lo siguiente:
¿CUÁLES SON LOS ERRORES COMUNES QUE DEBEN EVITARSE EN UX PARA USUARIOS Y SEO?
1) VENTANAS EMERGENTES INNECESARIAS:
En 2017, Google informó que los sitios web que destacaban ventanas emergentes que intentaban obtener direcciones de correo electrónico o generar contactos podrían ser penalizados.
Si bien varios sitios web continúan utilizando ventanas emergentes, es crucial hacer una diferencia entre ventanas emergentes útiles y ventanas emergentes que son únicamente tácticas de marketing.
2) VARIACIÓN DE COLOR POBRE:
Los diseñadores creativos generalmente prueban con tipografía y varios colores de fondo para producir resultados llamativos.
Lamentablemente, los problemas con frecuencia dañan la experiencia de usuario.
Uno de los errores populares de diseño UX ahora es la aplicación de fuentes delgadas y bajo contraste de color.
El efecto no es solo un diseño menos potente, sino que generalmente causa fatiga visual.
3) CARRUSELES INÚTILES:
A diferencia de un control deslizante, que ejecuta imágenes vertical u horizontalmente, un carrusel las gira y les proporciona profundidad 3D.
Si bien los carruseles pueden ser un elemento de diseño atractivo para una página de inicio, pero cuando no se realizan correctamente, podrían convertirse en una dificultad.
4) FORMULARIOS LARGOS DEL SITIO WEB:
Los formularios web largos necesitan más espacio en la pantalla y, en los sitios web, generalmente requieren una página completa.
Si bien a veces se pueden requerir formularios grandes para obtener suficiente información del usuario, los visitantes tienden a involucrarse mejor con los cortos.
No solo los formularios más cortos son más naturales para combinar con prácticamente cualquier estilo de diseño, sino que son menos intrusivos para los usuarios.
Uno de los errores de diseño de UX más graves en la web hoy en día es aplicar un formulario largo en lugar de uno corto.
5) DISEÑANDO SIN EL CONTENIDO EN SU MENTE:
La interacción entre el diseño web y el contenido tiene una impresión permanente en la experiencia general del usuario de cualquier sitio web.
Sin embargo, a menudo, el diseño y el contenido se realizan de forma independiente, sin tener en cuenta el impacto que uno tiene sobre el otro.
El diseño toca más que la presentación del contenido; afecta cómo se usa el contenido, qué tan fácil de recordar y si se puede compartir fácilmente.
6) Sin menú fijo durante el desplazamiento:
Para varios sitios web, el menú de navegación es un componente necesario de UX.
Sin él, los invitados pueden quedar confundidos sobre cómo volver a una página o pestaña anterior.
Sin embargo, por lo general, los diseñadores reducen el menú con fines decorativos o para despejar el espacio de la pantalla.
Si debe realizar lo mismo, haga una pausa por un minuto y piense si ocultar el menú durante el desplazamiento no afectará la experiencia del usuario.
6) Sin menú fijo durante el desplazamiento:
Para varios sitios web, el menú de navegación es un componente necesario de UX.
Sin él, los invitados pueden quedar confundidos sobre cómo volver a una página o pestaña anterior.
Sin embargo, por lo general, los diseñadores reducen el menú con fines decorativos o para despejar el espacio de la pantalla.
Si debe realizar lo mismo, haga una pausa por un minuto y piense si ocultar el menú durante el desplazamiento no afectará la experiencia del usuario.
7) COLOCACIÓN DE CONTENIDO INEFICAZ:
Puede creer que, con un diseño de una sola columna, un diseñador no puede equivocarse en la ubicación del contenido.
Sin embargo, los gráficos, las barras laterales, los banners y los anuncios a menudo se interponen en la experiencia del usuario.
Requieren más movimientos oculares y también pueden poner a prueba la paciencia de los usuarios.
8) Enlaces muertos o páginas rotas:
Cada error relacionado con la web tiene un código de error específico.
El código 404 se refiere a un error «no encontrado», lo que significa que su navegador pudo conectarse al servidor que estaba buscando, pero no se puede encontrar la página a la que se dirigía.
Recibirá un error 404 cada vez que hagas clic en un enlace que ya no apunta a una página activa.
Las páginas de error 404 son inevitables: son el subproducto natural de un sitio que es dinámico y cambiante.
Si bien los 404 son una parte normal de los sitios web, esto no significa que no sean perjudiciales para su sitio.
Las dos áreas importantes de los 404 perjudican la experiencia del usuario (UX), la clasificación de los motores de búsqueda y el rendimiento.
Puede usar esta herramienta para verificar sus enlaces rotos.
FINALMENTE, ¿CUÁLES SON NUESTRAS RECOMENDACIONES PARA USTED?
La recomendación más importante es probar su sitio web regularmente en diferentes dispositivos y mediante diversas técnicas.
¿Por qué?
La prueba de usabilidad (también conocida como prueba UX) le permite saber qué tan fácil es usar su sitio web.
Al observar cómo los usuarios reales interactúan con su sitio web, puede descubrir los problemas que les impiden disfrutar plenamente de la experiencia.
Por ejemplo, la prueba UX le ayuda a:
- Averiguar si su sitio cumple con las expectativas del usuario.
- Descubrir discrepancias de UX y formas de mejorar la satisfacción del usuario.
- Recopilar comentarios imparciales.
- Desarrollar empatía por su base de usuarios.
- Reducir el riesgo de construir expectativas equivocadas.
La prueba de usabilidad puede ahorrarle mucho tiempo y dinero al detectar problemas y, al mismo tiempo, es fácil de solucionar.
Puede comenzar la evaluación de usabilidad en la etapa de prototipo y repetirla con cada actualización para asegurarse de que no presente ningún problema nuevo.
La actualización crea usabilidad probando un proceso iterativo a medida que cada nuevo ciclo mejora la experiencia del usuario.
Además, debe hacerlo regularmente (1 vez por semana) para asegurarse de que su sitio sea perfecto.
La segunda recomendación es siempre preguntar a sus clientes.
¿Por qué?
No tiene que esperar a que los usuarios le llamen.
Considere realizar una encuesta o evaluación para preguntar a las personas sobre sus opiniones directamente.
Puede hacerlo en su blog, página de inicio o en cualquier lugar que desee.
Si tiene un seguimiento social significativo, considere pedirles a los usuarios que se centren en Facebook, Twitter o Instagram.
La tercera recomendación es tener en cuenta que UX no es UI:
Cambiar la UX a la UI, como si fueran lo mismo, es un error común entre muchos diseñadores.
Es esencial comprender el contraste entre los dos sistemas.
En resumen, la interfaz de usuario es el espacio en el que se producen interacciones entre humanos y sitios web, mientras que la experiencia del usuario es un resultado emocional después de la comunicación con el sitio web.
La última es que no intente resolver el problema por su cuenta:
El diseño es trabajo en equipo, no funciona de forma aislada.
Las excelentes experiencias de usuario son el resultado de una colaboración entre diseñadores, desarrolladores, partes interesadas y usuarios.
No hay nada antes mencionado como un «genio único».
Al diseñar, debe trabajar con la mayor cantidad de usuarios posible para comprender su percepción, pensamientos e ideas sobre su negocio.
Solo aprende cuando comete errores.
Si tiene miedo de cometer errores o de intentar hacer todo a la perfección, perderá la oportunidad de aprender.
Siga las instrucciones anteriores, pero siga experimentando con las nuevas técnicas y métodos de diseño de UX para encontrar la forma más adecuada para usted, sus clientes y el SEO.
Después de leer las secciones anteriores, puede responder la siguiente pregunta:
¿CÓMO AFECTA UX AL SEO?
UX para SEO puede ayudar a que su sitio web obtenga más:
Accesibilidad: Un sitio más asequible que se puede rastrear.
Utilidad: UX gestiona las expectativas mientras el SEO está en la intención de búsqueda.
Usabilidad: UX proporciona un sitio web utilizable que fomenta muchas visitas.
Localizabilidad: UX impulsa el tráfico del sitio web en un complemento del tráfico de SEO en la página.
Confiabilidad: UX otorga credibilidad, lo que ayuda al sitio web a obtener poder de Google.
Deseabilidad: Mientras el SEO mide los resultados, el UX viene completo con una medida de procedimientos.
Valor: UX necesita satisfacer las consultas de los visitantes para obtener una clasificación SEO.
UX PARA SEO: UNA RELACIÓN GANADORA
El motor de búsqueda de Google se esfuerza por presentar solo los resultados deseables más calificados para los buscadores.
¿Por qué? Google quiere guiar a sus visitantes a lo que necesitan.
Google no desea enviar visitantes a sitios que no resuelvan sus preguntas, que sean difíciles de navegar y que tengan una calidad mediocre y un contenido relativo.
Entonces, ¿qué es lo que más le importa a Google cuando rastrea su sitio?
¡SEO y UX! Cuando Google u otros motores de búsqueda navegan por su sitio, no solo están mirando una característica de su sitio web; están mirando la imagen general.
Si bien Google no requiere perfección, sí esperan y recompensan la calidad y el contenido consistente.
«Concéntrese en su visitante, y todo lo demás seguirá», dice Google.
Esperamos que pueda ver cómo SEO y UX van de la mano para crear una experiencia exitosa en el sitio web para visitantes humanos y de búsqueda.
Si queremos hablar matemáticamente, ¡entonces esta ecuación se logra!
Siguiendo la guía anterior, asegúrese de que su página aparezca en los primeros resultados de búsqueda en Google.
¡Qué está esperando! Adelante e inicie su UX para optimizaciones SEO.
