Buena pregunta. Es una que nos preguntan todo el tiempo. Todo se reduce al enfoque y las conversiones (clientes potenciales, ventas o cualquier acción que desee que realicen los visitantes) que resultan.
Como página principal de un sitio web, el enfoque de una página de inicio es brindar una introducción a los valores de una empresa y su producto/servicio. El diseño y el contenido están diseñados específicamente para despertar el interés de los visitantes y alentarlos a explorar las otras páginas del sitio.
Por el contrario, todo el enfoque de una landing page es la conversión. Es una página independiente (que generalmente se crea en el dominio del sitio web de una empresa) que está diseñada para desencadenar una acción específica del usuario. Elimina la distracción y mantiene al usuario enfocado en una cosa, ya sea suscribirse a un boletín informativo, programar una cita o comprar un producto.

• Aumento de conversiones
• Funciona, mientras que lo demás no lo hace
• Una página de destino respalda sus objetivos comerciales
• Generación de datos e insights valiosos mediante seguimiento de usuarios
• Desarrolla conciencia de marca
• ¿Mencionamos el aumento de conversiones?

Tiene un producto para vender y una landing page es una de las formas más efectivas de persuadir a los visitantes para que actúen sobre una oferta. Usaremos un título magnético, indicadores de confianza, pruebas sociales y otros elementos geniales para obligar a los visitantes a tomar medidas y presionar el botón CTA.

Pero este enfoque no es adecuado para todas las empresas. Las landing page de comercio electrónico son muy efectivas si se vende un producto. Una vez que comienza a expandir su negocio y gama de productos, las landing pages ya no tienen sentido como un proyecto web independiente.

Una página de inicio suele ser un resumen de su empresa y un directorio de sus productos o servicios. Se podría decir que es como un vestíbulo digital/página de bienvenida para su negocio. Las páginas de inicio son excelentes, pero rara vez generan conversiones. Una landing page, en comparación, es una página enfocada única que está diseñada con un objetivo en mente. Ese objetivo son las conversiones. Una landing page:

• No enlaza con otras páginas
• No trata de vender múltiples productos o servicios
• No intenta llegar a múltiples audiencias al mismo tiempo

Si desea VENDER en lugar de dar la bienvenida a las personas a su sitio web, una landing page es la solución en todo momento.

Siempre a una landing page. Es sencillo. Aquí hay un ejemplo de por qué;

Supongamos que un cliente hace clic en su anuncio después de buscar en Google ‘servicios de instalación de gas en Bogotá’. Ellos no buscaron su empresa; solo están buscando un instalador de gas y decidieron hacer clic en su anuncio. En lugar de llevar al usuario a una landing page que está equipado con toda la información que necesitan saber sobre sus servicios de instalación de gas, terminan en su página de inicio, una página que está llena de información y listados de categorías que están vinculados a todos los servicios que ofrece. Ahora están viendo una página que habla sobre plomería de emergencia y mantenimiento de plomería.

Ese usuario ahora tiene que descubrir cómo averiguar sobre sus servicios de instalación de gas.

Eso lleva tiempo, se necesita esfuerzo y lo más probable es que resulte en un rebote.

¡SÍ! Las landing pages son más efectivas cuando hablan de un producto o servicio. ¿Por qué? Porque es:

• Más directo
• Más específico
• Más informativo
• Más impactante