Durante su emocionante discurso de presentación en Content Marketing World 2019, Henry Rollins ofreció esta versión del futuro:
“No vamos a volver a nada. No volveremos a los teléfonos de marcación; no volveremos a nada antiguo. Lo viejo debe dar paso a lo nuevo. Lo nuevo debe venir con intensidad, con innovación, con gran furia y velocidad”.
¿Cómo evolucionamos nuestros programas para los cambios apresurados? Esa es la pregunta que formulamos a los oradores de Content Marketing World y ContentTECH, ganadores de premios y otros pensadores de la industria.
A pesar de la «gran furia y velocidad» de los nuevos, muchos de los que compartieron su visión del marketing de contenidos en 2021 imploraron a los especialistas en marketing que no olvidaran los conceptos básicos:
- Conversaciones chispeantes en lugar de hablar de marketing explosivo.
- Revisar los fundamentos de la creación y entrega de mensajes.
- Evite las nuevas tecnologías y tendencias llamativas en favor de una comunicación clara y personal.
Apoyo totalmente esa toma. Mi predicción (y esperanza) para nuestra industria en 2021 es que traeremos más voces a nuestras conversaciones:
“A medida que las marcas intentan mejorar la calidad de su contenido y las formas en que se relacionan con sus comunidades, trabajarán más duro para representar voces diversas, tanto en su contenido como entre los miembros del equipo que contratan para crear ese contenido. Ya sea escrito, visual, audio u orientado a eventos, el contenido prospera cuando incluye perspectivas frescas, reflexivas y convincentes que reflejan todas las diferentes comunidades a las que sirven”.
La mía es solo un vistazo de hacia dónde deberíamos dirigirnos. Observe las grandes tendencias y problemas vistos en el horizonte por otras 90 voces de la industria.
Las predicciones de 2021 están organizadas por categorías:
- Creación de contenido (12 predicciones).
- Distribución y promoción (15 predicciones).
- Rendimiento y medición (5 predicciones).
- Proceso y equipos (9 predicciones).
- Estrategia (23 predicciones).
- Herramientas y tecnologías (7 predicciones).
- Todo en medio (18 predicciones).
Puede navegar por la lista en el orden que elija. Espero que estas ideas le inspiren a echar un vistazo a sus actividades de marketing de contenidos y prepararse para los desafíos por venir.
Creación de contenido
Distribución y promoción
Rendimiento y medición
Proceso y equipos
Estrategia
Herramientas y tecnologías
Todo en medio
- Fomentar el contenido generado por el usuario.
- Preparar para la búsqueda por voz reuniendo, analizando y respondiendo preguntas de los clientes.
- Obtener información de los clientes mediante el uso de inteligencia artificial para escuchar con mayor atención a los clientes.
