Es difícil no ser repetitivo cuando se tienen un blog.
He mencionado mucho el tema de los long tail keywords en mis publicaciones y es básicamente por que son la base de una estrategia de SEO efectiva. Este tipo de keywords representan el 70% de todas las búsquedas web.
He pasado mucho tiempo explicando cómo encontrarlas y usarlas; no obstante, se me ocurrió que nunca me tomé el tiempo de explicar por qué son tan importantes.
Obviamente, la estadística del 70% que acabo de citar es una gran parte de ella, pero eso es solo una pieza del rompecabezas.
No describe el panorama completo.
Las palabras clave de cola larga, ( como les diré de ahora en adelante,por su traducción literal) son la forma de generar tráfico de búsqueda orgánico a su sitio web. Son el santo grial de SEO.
El propósito de esta publicación es explicar en detalle (con datos y ejemplos de apoyo) por qué las palabras clave de cola larga son tan importantes para sus esfuerzos de SEO.
1. Las palabras clave de cola larga son la forma en que supera a la competencia
Director de la compañía SaaS con sede en Nueva York realizó recientemente un estudio exhaustivo de nueve meses de su clasificación de palabras clave en los motores de búsqueda de Google.
Encontró que las palabras clave de cola larga con y sin optimización en la página se vieron afectadas más que los términos de una sola palabra.
Lo que esto significa es que las palabras clave de cola larga son su alternativa para superar a la competencia.
Incluso si es una consulta de búsqueda que ya están cubriendo, puede ganar tracción con una publicación mejor optimizada.
Veamos algunas búsquedas de palabras clave relacionadas con la realidad virtual en el Planificador de Palabras Clave de Google.
Aunque «VR» tiene más de 1 millón de búsquedas mensuales y «realidad virtual» tiene menos de un millón de búsquedas, la competencia y los costos son elevados.
Los consumidores que están buscando estas palabras clave de alto nivel probablemente estén interesados en la industria de la realidad virtual, pero es posible que no estén comprando nada.
Si realmente está creando un producto de realidad virtual, es probable que sea un juego, una aplicación o un casco.
Podemos reforzar el SEO y competir en nuestro nicho buscando consultas de palabras clave más refinadas.
Los mejores juegos de realidad virtual, las mejores apps de realidad virtual y las mejores aplicaciones de realidad virtual tienen un volumen de búsqueda valioso. También están mucho más cerca de la venta.
Si quiero comprar un juego de VR, no estoy buscando el término genérico «VR”.
En su lugar, es probable que esté buscando en los blogs los «Mejores juegos de VR» para decidir cuál debo comprar.
Incluso si sé específicamente qué juego quiero, las palabras clave de cola larga pueden ser útiles.
Aquí hay una buena visualización para Arkham VR.
A medida que agregamos y cambiamos palabras clave, encontramos diferentes búsquedas con diferentes resultados.
Si apuntamos a una cantidad suficiente de estas palabras clave de cola larga con una revisión de Arkham VR y listas de otros juegos de PSVR, podemos convertirnos en los expertos de PSVR.
A partir de ahí, podemos expandirnos para convertirnos en expertos en todo lo relacionado con la realidad virtual.
Ese es el valor de las palabras clave de cola larga, pero no es todo lo que hacen.
2. Las palabras clave de cola larga son cómo las personas realmente buscan en Internet
El objetivo principal del negocio de búsqueda de Google es presentar a los usuarios la información correcta en función de sus búsquedas.
Si busco «Tendencias SEO para prepararme en 2018», es porque estoy buscando información específicamente sobre estas tendencias.
Algunos expertos en SEO escribieron un artículo sobre tendencias SEO 2018 en abril de 2017.
Todo esto está muy bien, pero mucho ha cambiado en la búsqueda en línea entre entonces y ahora. Así mismo, va a cambiar mucho más en el futuro.
Es por eso que Search Engine Land y Search Engine Journal esperaron hasta diciembre de 2016 para enumerar las tendencias de 2017 y harán lo mismo para 2018.
Como experto en marketing digital, no buscaré el «SEO». Me interesarán las «tendencias SEO», las «historias de marca de éxito SEO» y otras palabras clave de cola larga.
Una de las mayores tendencias de SEO para 2017 y 2018 es la optimización de búsqueda móvil.
En mayo de 2016, Google aumentó el límite de caracteres en los títulos y descripciones de las SERPs.
Con una palabra adicional mostrada, las palabras clave de cola larga son una parte aún más vital de la optimización del sitio móvil.
Solo tenga en cuenta que las personas normalmente solo buscan una de tres razones: hacer algo, aprender algo o ir a algún lugar.
Tenga esto en cuenta cuando planifique sus campañas de palabras clave.
3. Las palabras clave de cola larga proporcionan contexto a su contenido
Google siempre ha impulsado la búsqueda contextual, y con su actualización de 2017 del Colibrí, sólo se está manteniendo en sus trece.
Para aquellos que no saben por qué se llama Colibrí, las actualizaciones de Google siguen un tema.
Las actualizaciones de Android llevan el nombre alfabético de postres.
Puede encontrar monumentos para cada una de las golosinas en todo el campus de Mountain View, CA, en Google.
Mientras tanto, las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google llevan el nombre de animales.
Con cada actualización sucesiva, estos animales han reducido la cantidad de resultados débiles o decadentes de las SERPs.
Panda y pingüino fueron especialmente temidos por los expertos de SEO.
Colibrí ajustó los algoritmos de búsqueda para hacer coincidir las frases exactas con mayor frecuencia y profundizar su comprensión del contexto.
Esencialmente, Google se enfoca en palabras clave de cola larga y en el fortalecimiento de sus resultados de búsqueda.
¡Usted debería hacerlo también!
4. Las palabras clave de cola larga tienen mejores tasas de conversión
Según una investigación reciente realizada por WordStream, el 10% de las mejores páginas de destino convierten un 11,45%.
La tasa de conversión promedio para palabras clave de cola larga es del 36%.
¡Esa es una gran diferencia!
No obstante, de nuevo, no cuenta toda la historia. Aquí hay un desglose más detallado de las tasas de conversión distribuidas en diferentes propiedades web.
De manera más realista, está experimentando una tasa de conversión del 2-5% en su sitio web.
Tal vez incluso menos, si está empezando.
No va a aumentar mágicamente al 30% durante la noche solo con la adición de algunas palabras clave de cola larga en su sitio web.
No es el punto.
No hay un «botón de fácil» de por vida.
Lo que harán las palabras clave de cola larga es solidificar su embudo CRO a través del tráfico de búsqueda orgánico.
Con menos del 25% de las páginas web visitadas, no puede darse el lujo de no prestar atención.
Es más económico investigar estos términos más largos y escribir publicaciones de blog relacionadas con ellos que pagar una campaña de PPC sobre cada uno de ellos.
Sin embargo, una campaña de PPC sólida puede ser un gran marcador de posición hasta que se realicen sus esfuerzos de SEO.
Es un proceso, y Google entiende esto.
Por eso mi siguiente punto es cierto.
5. Las palabras clave de cola larga le ayudan a clasificar para palabras clave individuales
En última instancia, queremos clasificar alto en las SERPs para palabras clave cortas.
Las palabras clave de cola larga nos ayudan a hacer eso.
The Huffington Post es uno de los blogs más grandes en línea. Veamos su informe.
Aunque se ubican en la parte superior para muchas más consultas (409,853 para ser exactos), la distribución es similar.
Esto se debe a que se necesitaron miles de páginas de contenido enfocado dentro de cada nicho para clasificarlas.
Las palabras clave de cola larga llevaron a todos estos medios de comunicación a la cima de las SERPs.
Es su modelo de negocio.
Hágalo suyo.
6. Las palabras clave de cola larga alimentan su estrategia de blog
Lo he mencionado unas cuantas veces, pero quiero hacer de esto su propio punto.
Un blog es la mejor manera de clasificar en las SERPs.
Es la piedra angular de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Punto.
Así es cómo las palabras clave de cola larga en los blogs se ven a los motores de búsqueda.
¡Ajá!
“Tengo tres ideas de blog más para «compañías de optimización de motores de búsqueda», «optimización de motores de búsqueda asequibles» y «optimización de motores de búsqueda locales”.
Puedo continuar siguiendo las ideas de palabras clave para crear un calendario de contenido de un mes completo solo sobre el término SEO.
Luego hacemos lo mismo para el marketing de contenido, el marketing influyente, la optimización de la tasa de conversión, el marketing en redes sociales, etc.
Pronto tendremos un blog digno de competir con los mejores.
El reporte anual de Estado de Inbound de HubSpot muestra constantemente que cuanto más a menudo bloguee, más tráfico obtendrá.
Las palabras clave de cola larga son la clave para crear un calendario de contenido coherente.
Solo recuerde agregar valor real a la conversación.
7. La clasificación de palabras clave de cola larga crea un sólido embudo de conversión
Otra razón por la que desea hacer un blog sobre palabras clave de cola larga es que ayuda a construir un embudo de conversión.
Generar tráfico y contactos es el principal desafío de marketing que enfrentan las compañías hoy en día.
Una encuesta de HubSpot encontró que el 65% de las empresas están preocupadas por eso.
Esto se debe a que sus esfuerzos de marketing de contenido no están vinculados a un embudo de conversión adecuado.
Así es como luce un embudo de ventas de negocio básico.
Los pasos del 1 al 5 se pueden realizar a través de un blog que aborda palabras clave de cola larga.
La clasificación para el producto real es excelente, pero para generar confianza en el cliente, debe proporcionar la mayor cantidad de información posible.
Cada cliente vendrá a usted en un punto diferente en el embudo de ventas, y usted debe guiarlo a la negociación y al cierre de las partes del embudo.
Esta es la razón por la que los blogs y el alojamiento de páginas son constantemente clasificados como más importantes que la publicidad pagada en el proceso de adquisición de clientes.
Cuantas más páginas tenga, más palabras clave clasificará. Construya un embudo más grande.
Paso 6 y 7 en el embudo de ventas son fáciles de optimizar.
Una vez que lo haga, debe seguir mejorándolos para llegar a la mayor cantidad de clientes en la mayor cantidad posible de pasos del proceso de compra.
Las palabras clave de cola larga son la manera de hacerlo.
8. Integrar datos estructurados en palabras clave de cola larga para superar el SEO en las SERPs
Los datos estructurados han sido una prioridad para la clasificación en las SERPs durante más de un año.
Google incluso tiene una Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados para comprobar el esquema de su sitio.
Schema.org ejecuta una base de datos de código estructurado como este.
<div itemscope itemtype=”https://schema.org/Book”>
<span itemprop=”name”> Inbound Marketing and SEO: Insights from the Moz Blog</span>
<span itemprop=”author”>Rand Fishkin</span>
</div>
Este código agrega una estructura de datos específica para que los motores de búsqueda proporcionen resultados ricos e interactivos.
Así es cómo se ve el sitio web en vivo.
Dado que, obviamente, Allrecipes.com espera clasificar para todas las recetas, lo hace aplicando datos estructurados a palabras clave de cola larga.
En realidad, ni siquiera importa en qué lugar de la primera página se clasifica, ya que el cuadro de información con la receta se muestra sobre todos los demás resultados de búsqueda.
Usar datos estructurados es más efectivo que una campaña de PPC o SEO.
Es señal de la nueva forma de buscar.
9. Centrarse en las palabras clave de cola larga para responder a las búsquedas de asistente de voz
El amplio concepto de SEO se aplica generalmente a los motores de búsqueda de internet como Google que proporcionan resultados para los usuarios humanos.
Todo eso está cambiando gracias a los asistentes de voz como Amazon Alexa.
Según los números disponibles, actualmente hay 8,3 millones de altavoces inteligentes Echo en el mercado.
¡Amazon estima que enviará otros 10 millones en 2017!
Esa es una gran cantidad de personas que pueden usar la búsqueda por voz de Amazon para encontrar solo la respuesta más estructurada, a menudo centrándose únicamente en la plataforma de Amazon.
¡Se espera que el mercado total de asistentes de voz (incluidos Google Home y Apple Home) alcance los 30 millones a finales de 2017!
Es una señal de una nueva era en la que nuestros dispositivos pueden estar realizando búsquedas para nosotros.
Las personas utilizan cada vez más los asistentes de voz para buscar música y libros, para controlar sus dispositivos domésticos inteligentes y para consumir noticias.
Y Google se da cuenta de que más personas están utilizando la búsqueda por voz incluso en sus teléfonos con Android.
Con el uso de los dispositivos móviles en los vehículos cada vez más prohibido, los asistentes de voz y los automóviles inteligentes también están ganando popularidad.
De hecho, se espera que 21 millones de autos conectados se envíen este año, según Business Insider.
Cuando busque algo en un vehículo en movimiento (incluso uno que se conduce solo), necesita la respuesta correcta la primera vez.
Las palabras clave de cola larga lo ayudan a capacitar a estos asistentes de voz para proporcionar su información a los usuarios de voz móvil.
No parece ser la gran cosa en este momento porque todavía estamos usando el internet de manera estándar.
Sin embargo, sus hijos están mirando y las generaciones más jóvenes adoptarán cada vez más la búsqueda por voz.
Prepárese o muera en el intento.
10. Las publicaciones enfocadas en las palabras clave de cola larga proporcionan más valor al lector
Las principales técnicas de marketing digital de 2017 son el marketing de contenidos y los macrodatos, según un estudio reciente de Smart Insights.
Las palabras clave de cola larga no solo fortalecen sus esfuerzos de SEO y CRO.
También aseguran que sus páginas brinden un valor real a sus lectores.
Esto es lo que Google, Bing y otros motores de búsqueda están buscando.
La investigación de palabras clave es un método de extracción de datos que alimenta el resto de sus esfuerzos de marketing.
La clave para el marketing de contenidos es proporcionar valor.
Aquí hay una gráfica muy útil para ayudar a visualizarlo.
Si bien el video, la infografía, las aplicaciones y la personalización son importantes, sus páginas web deben ser lo suficientemente sólidas para respaldarlas.
Hay muchos métodos más sofisticados para llegar a la audiencia.
Pero el método probado y verdadero de obtener tráfico orgánico partiendo de proporcionar valor real para satisfacer una necesidad real nunca pasa de moda.
Palabras clave de cola larga son la base de esto.
Tengo un último consejo, y es tan obvio que debería ser evidente.
11. ¡Las palabras clave de cola larga son la mayoría de sus búsquedas de palabras clave y el tráfico orgánico de todos modos!
¿Se ha tomado el tiempo para mirar realmente sus informes de Google Analytics?
La gran mayoría de las consultas de búsqueda que traen tráfico a su sitio son de palabras clave de cola larga.
Eche un vistazo a este informe de las bolsas de golf Ogio.
Estos términos de búsqueda que están recibiendo reacciones y generando clics (y ventas) son en su mayoría palabras clave de cola larga.
Mientras más investigación de palabras clave realice, más encontrará que las palabras clave de cola larga ya están alimentando su tráfico orgánico de búsqueda.
¡Sólo lo está ignorando!
Entonces, la respuesta simple es dejar de ignorar las respuestas justo en frente de usted.
Incluso en el Planificador de Palabras Clave de Google, obtendrá búsquedas relacionadas en forma de palabras clave de cola larga.
Pero todo el mundo está utilizando Google.
Si solo utiliza las herramientas de Google, perderá más oportunidades de palabras clave de cola larga.
Con una herramienta como KWFinder, puede obtener información aún más detallada sobre las palabras clave de cola larga relacionadas con su nicho.
Cuanto más investigación de palabras clave realice, más naturalmente aparecerán las palabras clave de cola larga.
Wordtracker es otra gran herramienta gratuita de investigación de palabras clave que puede proporcionar miles de sugerencias de palabras clave de cola larga.
Conclusión
Independientemente de la estrategia de marketing digital en la que se centre su empresa este año, investigar eficazmente las tendencias de palabras clave de cola larga es la clave para ganar.
¿Cuál es su enfoque de marketing digital para este año?
